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網(wǎng)址：www.tonson.net.cn為什么這些甜品店 店店火爆，開(kāi)分店一家接著一家
發(fā)布時(shí)間：2016-05-13
本期餐飲好案例為大家甄選幾個(gè)火爆甜品店的案例，希望能給大家經(jīng)營(yíng)餐廳帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)啟示。
白熊先森 8個(gè)月連開(kāi)12家店 賣(mài)點(diǎn)：有人格的甜品店
成功關(guān)鍵：定位
白熊先森打造的是“甜品店中的暖男”，他們希望，這家甜品店就像一只治愈系的白熊，當(dāng)女白領(lǐng)想要擁抱的時(shí)候，在白熊先森那都能得到溫暖，得到治愈。
于是白熊先森選址偏向于城市的購(gòu)物中心，致力于為顧客營(yíng)造了舒適的就餐環(huán)境，跟隨國(guó)際流行的帶有“療傷功效”的甜品，拼了命的去討女顧客歡心。
在營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面，白熊先森也是比較拼命的。
在第一家店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，他們便組織了轉(zhuǎn)發(fā)微信即可免費(fèi)領(lǐng)取一份華夫餅的活動(dòng)，憑著老板的人脈以及文案寫(xiě)得好，以及吸引人的活動(dòng)內(nèi)容，那條《白熊先森來(lái)樂(lè)和城了!轉(zhuǎn)發(fā)免費(fèi)吃全世界最好吃的華夫》的微信兩天內(nèi)閱讀量超過(guò)10萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量也有10萬(wàn)以上。新店的名氣由此而打開(kāi)了。
有一年的七夕，他們開(kāi)展了《七夕激吻60秒，僅限同性!白熊先森請(qǐng)你吃…》的活動(dòng)，只要同性激吻60秒，就可以得心形芝士蛋糕1個(gè)……
《爸爸去哪兒》第二季的點(diǎn)映會(huì)上，白熊先森成為了唯一甜點(diǎn)贊助商……
點(diǎn)評(píng)：
1、定位是一個(gè)餐廳成敗的關(guān)鍵要素之一。
開(kāi)餐廳，經(jīng)營(yíng)者首先要明確餐廳是為誰(shuí)開(kāi)的，要為其提供什么服務(wù)，怎樣去提供這些服務(wù)，所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都圍繞著目標(biāo)消費(fèi)群體去進(jìn)行。
白熊先森深諳定位之道，其創(chuàng)始人廖蘭心明白甜品店的消費(fèi)群體大多數(shù)是女生，因此把餐廳目標(biāo)消費(fèi)群體定位為都市上班的女白領(lǐng)，從而選址、裝修、營(yíng)銷(xiāo)、菜式都圍繞著女白領(lǐng)去開(kāi)展，其成功也不足為奇了。
2、開(kāi)店的營(yíng)銷(xiāo)很重要，但是需要量力而為。
白熊先森采取的是轉(zhuǎn)發(fā)就可領(lǐng)取一份店里的爆款“華夫餅”，成本比較大，但是效果也比較好，因?yàn)檫M(jìn)店的不可能都是領(lǐng)取了華夫餅就走人，就算十分之一的人購(gòu)買(mǎi)了其他產(chǎn)品，也就有十分之一的人成為了潛在客戶，這次活動(dòng)也起到了宣傳的作用。
逅夏
一年半時(shí)間不到開(kāi)了14家店
賣(mài)點(diǎn)：無(wú)添加劑、無(wú)塑化劑、無(wú)反式脂肪
成功關(guān)鍵：打造綠色、健康的經(jīng)營(yíng)理念
2014年12月，16個(gè)年輕人一起在常州萊蒙開(kāi)了第一間逅夏，到現(xiàn)在一年半的時(shí)間已經(jīng)開(kāi)出了第14家店。中間在經(jīng)營(yíng)一年不到的時(shí)間，逅夏成功在上海股權(quán)托管交易中心成功掛牌Q板上市。逅夏主營(yíng)榴蓮甜品及飲品等，原材料選用選用馬拉西亞貓山王優(yōu)質(zhì)榴蓮、進(jìn)口動(dòng)物奶油、進(jìn)口優(yōu)質(zhì)牛奶、保證零添加、純天然等，并以此作為宣傳要素。
逅夏火爆的原因，除了其打造了榴蓮甜品飲料這個(gè)爆款，外加各種花樣的營(yíng)銷(xiāo)方式外，餐飲好案例認(rèn)為，眾籌玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)也是其成功的一個(gè)重要原因。
逅夏有幾家店是以眾籌形式開(kāi)的，模式入股多少資金，就送多少餐券，成功的拉入了第一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，加上甜品本身好吃健康，因此逅夏很快就火起來(lái)，曾經(jīng)創(chuàng)造了4個(gè)月連開(kāi)9家店的記錄。
點(diǎn)評(píng)：
最近這幾年眾籌很火，因?yàn)楸娀I而倒閉的餐廳也不在少數(shù)，但是如何才能成功運(yùn)作，到現(xiàn)在都還在不斷探討和研究著。
餐飲好案例認(rèn)為，眾籌要想成功，首先要有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目，其次是要有透明規(guī)范的財(cái)務(wù)，三是要有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，四是盡可能發(fā)揮每一個(gè)股東的人脈和資源，為餐廳的經(jīng)營(yíng)注入活力。
目前來(lái)說(shuō)，逅夏能夠玩轉(zhuǎn)眾籌，與其產(chǎn)品本身利潤(rùn)高、品牌營(yíng)銷(xiāo)做好的是有著密切關(guān)系的。
榴蓮撈
2年3家店，一開(kāi)業(yè)就火爆
賣(mài)點(diǎn)：好吃實(shí)惠 成功關(guān)鍵：實(shí)惠+營(yíng)銷(xiāo)
榴蓮撈，顧名思義，也是以榴蓮甜品為主的。“榴蓮撈”老板李星星選擇做榴蓮甜品店，主要是在刷微博的時(shí)候發(fā)現(xiàn)很多人都喜歡榴蓮，他所處的東莞有著巨大的榴蓮消費(fèi)群體，但是東莞專(zhuān)門(mén)的榴蓮甜品店還沒(méi)有，于是他走起了差異化，開(kāi)起了小而美的甜品店。?????榴蓮撈的產(chǎn)品定價(jià)比較親民，拿常見(jiàn)的榴蓮班戟來(lái)說(shuō)，榴蓮撈的只有9元，但是其他甜品店需要15元。
除了價(jià)格親民，榴蓮撈還注重營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)時(shí)第一家新店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，李星星就在微博上發(fā)布開(kāi)業(yè)的信息，由于宣傳的是首家榴蓮主題甜品店，因此很快引爆了微博，幾天內(nèi)就有幾千人轉(zhuǎn)發(fā)，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就形成了排隊(duì)現(xiàn)象。
15年榴蓮撈第二、三家分店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，在開(kāi)業(yè)前5天開(kāi)展每天購(gòu)買(mǎi)榴蓮班戟都是買(mǎi)一送一，第三家分店甚至在開(kāi)業(yè)前五天天天前一百名開(kāi)業(yè)享受1元購(gòu)買(mǎi)一個(gè)榴蓮班戟，憑著其第一家店累積的人氣，榴蓮撈第二、三家分店都開(kāi)業(yè)爆滿，發(fā)布活動(dòng)的微信文章閱讀量都過(guò)萬(wàn)。
點(diǎn)評(píng)：
1、開(kāi)店，切記同質(zhì)化，看見(jiàn)誰(shuí)開(kāi)什么賺錢(qián)，就在他附近也開(kāi)一家，虎口奪食。然而這往往形成不了競(jìng)爭(zhēng)力。
榴蓮撈選擇的是差異化策略，選擇定位為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)比較空白的榴蓮甜品店市場(chǎng)，這是其成功切入餐飲業(yè)的一個(gè)重要要素。
這里有個(gè)案例，去年很火的龍蝦外賣(mài)，有個(gè)老板在看見(jiàn)上海的龍蝦外賣(mài)后，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)沙還沒(méi)有，于是他做起了小龍蝦蓋飯外賣(mài)，并通過(guò)各種資源進(jìn)行宣傳，成功的半年后達(dá)到一天營(yíng)業(yè)額上萬(wàn)。詳細(xì)案例請(qǐng)?jiān)诓惋嫼冒咐娞?hào)回復(fù)：外賣(mài)。
2、做餐飲，好吃重要，實(shí)惠也重要，還要兼顧營(yíng)銷(xiāo)。榴蓮撈正是深諳大眾餐飲的經(jīng)營(yíng)之道，深耕產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量上苛刻要求，甚至親自挑選原材料，李星星原話：做餐飲原材料最重要了，現(xiàn)在的顧客嘴都很厲害，東西好不好一吃就知道。
來(lái)源 : 餐飲好案例
