本報訊近日，《2015成都餐飲業(yè)調(diào)查報告(2015財政年度)》出爐，報告顯示，2015年成都餐飲企業(yè)營銷推廣方式發(fā)生變化。盡管贈送優(yōu)惠券和折扣優(yōu)惠仍是主要營銷推廣方式，但網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為新興的推廣方式，其占比已達(dá)34%，較上年增長9.67%，后勁不容小視。

　　傳統(tǒng)餐飲企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更加緊密。餐飲電子商務(wù)大平臺和實(shí)體餐飲店自建平臺兩線發(fā)展。餐飲電子商務(wù)大平臺開展的美食團(tuán)購、網(wǎng)上訂餐、半成品訂制、外賣O2O等新型餐飲消費(fèi)模式頗受歡迎;實(shí)體企業(yè)則利用自建的線上平臺與門店經(jīng)營結(jié)合的模式不斷擴(kuò)大市場。

　　四川成為O2O餐飲平臺巨頭的必爭之地。近期，百度糯米宣布在三年內(nèi)向四川地區(qū)投入10億元，用于四川餐飲企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”升級轉(zhuǎn)型。成都的“來一火”“叫只雞”兩家O2O餐飲平臺，成立不久后都獲得風(fēng)投的上千萬元融資。省統(tǒng)計局統(tǒng)計，一季度，我省限額以上住宿和餐飲業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)餐飲收入同比增長32.1%。

　　成都美食之都促進(jìn)會會長何濤表示，雖然餐飲業(yè)電子商務(wù)發(fā)展整體態(tài)勢良好，但大部分企業(yè)缺乏電商專業(yè)技術(shù)人才，平臺開發(fā)能力較弱，企業(yè)網(wǎng)站、微信公眾號等應(yīng)用水平有限，存在電子商務(wù)平臺投入和運(yùn)營成本過高等問題，使得現(xiàn)階段許多餐飲企業(yè)被動應(yīng)用電子商務(wù)，負(fù)擔(dān)大于收益。

　　2015年成都大眾餐飲平均利潤率 5.86%，較 2014年下降21.23%�！安蛔鰣F(tuán)購沒人氣，做了團(tuán)購沒利潤。”何濤說，團(tuán)購是個雙刃劍，餐飲電子商務(wù)大平臺競爭激烈，大眾餐飲利潤率進(jìn)一步被擠壓�！耙�變被動應(yīng)用電子商務(wù)，為主動‘+互聯(lián)網(wǎng)’�！背啥际胁惋嬐瑯I(yè)公會相關(guān)負(fù)責(zé)人說，餐飲企業(yè)要大力提升電子商務(wù)應(yīng)用能力。今年下半年，他們將建立一個大數(shù)據(jù)平臺，用消費(fèi)數(shù)據(jù)推動成都餐飲業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。通過應(yīng)用消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，了解并把握消費(fèi)者對成都餐飲特色、品質(zhì)、文化的認(rèn)同感，引導(dǎo)餐飲企業(yè)重組，形成特色餐飲品牌。