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網(wǎng)址：www.tonson.net.cn肯德基發(fā)動(dòng)尋寶游戲 獎(jiǎng)品是“可以吃的咖啡杯”
發(fā)布時(shí)間：2015-06-17
這大概是肯德基這些年在中國(guó)最有趣的一次推廣了。
6月13日至6月14日，上海的小伙伴可以多留意一下身邊的公交站牌有沒有肯德基的廣告和二維碼，如果你有幸成為第一個(gè)掃碼人，作為禮物，你可以得到一杯能嘗到拿鐵、曲奇和巧克力口味的免費(fèi)限量版“可以吃的咖啡杯”。
肯德基沒有詳細(xì)介紹在上海的這款“可以吃的咖啡杯”長(zhǎng)什么樣，但是為了慶祝肯德基進(jìn)入英國(guó)50年，在今年春季，肯德基英國(guó)推出過一款類似的產(chǎn)品。咖啡杯的主體是一個(gè)杯狀的餅干，襯里是白巧克力涂層，外圍則包裹著一層糖紙，方便顧客舉杯。隨著時(shí)間的推移，咖啡杯中的白巧克力涂層會(huì)慢慢融進(jìn)咖啡，而外層的香脆餅干則可以豐富味覺。
整個(gè)贈(zèng)送活動(dòng)只有1000杯，肯德基表示從今天開始，官方微博會(huì)陸續(xù)公布公交站牌的坐標(biāo)。
除了在官方微博公布這則消息，肯德基也選擇了在微信朋友圈進(jìn)行定點(diǎn)投放，只有坐標(biāo)在上海的小伙伴才能看見。這則只有2頁HTML5頁面的廣告公布了活動(dòng)方式和產(chǎn)品。肯德基希望通過這種線上線下結(jié)合的方式，使得更多的小伙伴知道這家快餐店也開始賣起了咖啡。
肯德基打算在2015年把更多力氣花在推廣咖啡上。
2014年11月初，肯德基率先在上海推出現(xiàn)磨咖啡系列，采用阿拉比卡咖啡豆，售價(jià)在10-20元間。為了配合銷售，在下午茶時(shí)間，購(gòu)買咖啡還可以以優(yōu)惠價(jià)獲得蛋撻、漢堡等食品。2015年1月之后，肯德基在北京、廣州、深圳先后推出現(xiàn)磨咖啡系列。
其實(shí)在門店布置上，肯德基并非像麥當(dāng)勞的麥咖啡一樣辟出了單獨(dú)的咖啡區(qū)域。在每家提供現(xiàn)磨咖啡的餐廳，肯德基配備一臺(tái)專業(yè)咖啡機(jī)，而在收銀處的一隅，餐廳只是掛出了“COFFEE”字樣的標(biāo)識(shí)。
而在此前的廣告策略中，肯德基一直強(qiáng)調(diào)自家的咖啡性價(jià)比高，這當(dāng)然贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，但是要讓年輕人去肯德基嘗一下咖啡，便宜不一定管用，有趣可能更有賣點(diǎn)。這或許也是“可以吃的咖啡杯”被引入上海的一個(gè)原因。
掃碼獲得的兌換碼只能于 6 月 17 日在指定肯德基餐廳使用。除此之外，上海的小伙伴也可以在6 月 17 日至 30 日期間去到肯德基的指定餐廳，每家門店在每日的14:00-22:30期間提供限量50杯“可以吃的咖啡杯”，口味僅限拿鐵。整個(gè)活動(dòng)期間，肯德基上海將供應(yīng)1.4萬份這樣的咖啡。
來源：紅餐網(wǎng)
