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網(wǎng)址：www.tonson.net.cn餐館發(fā)“紅頭文件”宣傳違法嗎
發(fā)布時(shí)間：2015-03-26
[摘要] 餐館負(fù)責(zé)人告訴記者，采用公文的形式，初衷是為了好玩和娛樂(lè)大眾。不過(guò)，律師提醒，杜撰本不存在的機(jī)構(gòu)，有虛假宣傳的嫌疑。
“一個(gè)小餐館的廣告單，不僅嘿好耍，還相當(dāng)有內(nèi)涵。做生意、搞營(yíng)銷的都來(lái)看看�！苯�，網(wǎng)友“傻gua2015”在天涯論壇發(fā)帖，稱不久前在渝北汽博中心收到一張“紅頭文件”的通知，仔細(xì)一看，才發(fā)現(xiàn)這是一家餐館的廣告單，“當(dāng)時(shí)就被震驚了”。
帖子發(fā)布后，也很快引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，有贊賞店家的別出心裁，也有質(zhì)疑方法的合理性。23日，餐館負(fù)責(zé)人告訴記者，采用公文的形式，初衷是為了好玩和娛樂(lè)大眾。不過(guò)，律師提醒，杜撰本不存在的機(jī)構(gòu)，有虛假宣傳的嫌疑。
餐館發(fā)“紅頭文件” 引網(wǎng)友熱議
記者從“傻gua2015”發(fā)表的圖文帖中看到，不同于普通的餐飲廣告單，該宣傳抬頭便是一排醒目的大紅色字體，書(shū)寫(xiě)“汽博后勤服務(wù)中心文件”，后面還有“汽博后勤服務(wù)中心發(fā)[2015]1號(hào)”的落款，標(biāo)題則是“關(guān)于改善伙食提高革命干勁的緊急通知”。而緊隨正文之后，還有主題詞、抄報(bào)單位、抄送單位以及紅色印章的落款。乍看之下，竟和事業(yè)單位下發(fā)的帶有大紅字標(biāo)題和紅色印章的文件，也就是俗稱的“紅頭文件”十分相似。
“形式十分新穎吸引眼球，向店家學(xué)習(xí)營(yíng)銷之道�！睂�(duì)于店家的做法，不少網(wǎng)友在跟帖中力表贊賞，但也有理性的網(wǎng)友提出了疑問(wèn)，甚至質(zhì)疑此舉的合法性。網(wǎng)友“羲皇上人”看過(guò)后就表示：“把嚴(yán)肅的公文用來(lái)做宣傳，合適嗎？”
老板為吸引食客別出心裁
23日下午，記者根據(jù)網(wǎng)友提供的線索，找到了這家位于渝北區(qū)回興的餐館。40歲的羅剛是該餐館的負(fù)責(zé)人之一，同時(shí)也參與制作了這份“紅頭文件”廣告單。
“純粹就是抱著好玩、娛樂(lè)的心態(tài)來(lái)做的，當(dāng)然最終是為了吸引食客們的眼球�！闭f(shuō)起這份廣告單的初衷，羅剛告訴記者，今年3月份，他與另外幾位合伙人為了宣傳餐館的生意，便開(kāi)始籌謀做些廣告單推廣，考慮到普通的餐飲廣告單已經(jīng)無(wú)法再吸引閱讀和關(guān)注，討論過(guò)后，他們決定采用一種另類的形式來(lái)引起食客關(guān)注。
羅剛解釋，之所以最終用了嚴(yán)肅的、形式看似枯燥的“紅頭文件”，也是為了體現(xiàn)一種反差，“你看嘛，我們的正文都是用的地道重慶言子兒，嚴(yán)肅的形式加上幽默的表達(dá)，很多食客都還是買賬哦！”
廣告單有多種版本 單位是虛構(gòu)的
此外，對(duì)于廣告單中出現(xiàn)的“汽博中心后勤服務(wù)中心”字樣，羅剛解釋，這個(gè)單位是虛構(gòu)出來(lái)的，實(shí)際上并不存在，“其實(shí)，我們針對(duì)不同區(qū)域，分別有不同的稱謂”。隨后，他也向記者展示了很多種不同的廣告單，稱謂也有“回興便民生活服務(wù)中心”、“園區(qū)企業(yè)職工生活服務(wù)中心”等五六種。
對(duì)于“紅頭文件”引發(fā)不同的聲音，羅剛并不意外同時(shí)表示理解。他表示，在創(chuàng)作之初就已經(jīng)考慮到這些問(wèn)題。不過(guò)，爭(zhēng)議對(duì)于餐館而言則是好事，“有爭(zhēng)議才會(huì)有關(guān)注，我們會(huì)聽(tīng)取建議，做好自己的事就夠了”。
另類廣告 有支持有質(zhì)疑
食客楊先生：老板的想法挺不錯(cuò)的，很特別，能引發(fā)人的好奇心，至少我會(huì)認(rèn)真把內(nèi)容看一遍。
食客湯小姐：感覺(jué)就是為了追求另類而另類，換作是我，會(huì)當(dāng)成無(wú)用的文件丟掉吧。
網(wǎng)友“Tiny”：真替店家擔(dān)憂，“紅頭文件”能隨便用嗎？
創(chuàng)新值得鼓勵(lì) 方式涉嫌違規(guī)
“營(yíng)銷手段確實(shí)很新穎，體現(xiàn)了店家的創(chuàng)新之舉�！睂�(duì)于該店家的推廣行為，重慶大學(xué)公共管理學(xué)院教授曾國(guó)平在接受記者采訪時(shí)首先進(jìn)行了肯定。他表示，用幽默風(fēng)趣而親切感十足的重慶方言，加上嚴(yán)肅的公文格式，的確能夠在第一時(shí)間吸引食客關(guān)注。
不過(guò)，曾國(guó)平也表示，店家在宣傳時(shí)，虛擬“汽博后勤服務(wù)中心”等本不存在的機(jī)構(gòu)，從廣告營(yíng)銷角度而言，就存在虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)謹(jǐn)慎考慮。
重慶洛書(shū)律師事務(wù)所主任律師段勤也提醒，《廣告法》第四條明文規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，意即要求商家的廣告內(nèi)容不得含有虛假成分，或有欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。而該商家在宣傳推廣時(shí)，仿造“紅頭文件”的格式，杜撰本不存在的機(jī)構(gòu)，則涉嫌虛假宣傳。
來(lái)源：餐飲吃網(wǎng)
